Harley-Davidson сталкивается с критическими проблемами на рынке США

30 ноября 2025 года стало известно, что Harley-Davidson, основанная в 1903 году, сталкивается с серьезными проблемами в США. Инсайдеры отмечают, что система заработка компании, разработанная в 2010-х, устарела и не учитывает изменения на рынке. Особенно это заметно в свете закрытия множества дилеров, которые перепрофилируются или уходят из бизнеса.

В мае 2025 года произошло значительное изменение в руководстве: Йохен Зейц покинул пост гендиректора, уступив место Арти Старрсу, что стало ответом на требования акционеров о смене руководства. Дилеры, такие как Chicago Harley-Davidson, закрылись, а многие другие испытывают серьезные трудности.

Сообщество Harley-Davidson стареет, и новые поколения потребителей больше интересуются альтернативами. Кроме того, давление со стороны конкурентов и снижение спроса на продукцию компании ставят под угрозу ее будущее. Несмотря на высокую маржинальность, продажи падают, и Harley-Davidson переносит производство в Азию, чтобы сохранить прибыльность. Однако, по данным, с 2016 года продажи новых мотоциклов снизились на 45%.